對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“雙 十一”是購(gòu)物狂歡節(jié)，將會(huì)大量購(gòu)買降價(jià)商品。
        對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，“雙 十一”是商品大促日，可以快速提升營(yíng)業(yè)額。
        但對(duì)制冷人而言，今年的“雙 十一”可就沒(méi)那么友好了。
        疫情開始以來(lái)，制冷行業(yè)遭受了前 所未有的打擊，導(dǎo)致各國(guó)物流受阻，一些國(guó)外制冷設(shè)備生產(chǎn)商的零部件配套跟不上，國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品到貨時(shí)間相應(yīng)延長(zhǎng)，影響后續(xù)銷售。與此同時(shí)，大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲，生產(chǎn)商、貿(mào)易商要么壓縮利潤(rùn)，要么提高價(jià)格，才得以保證正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。
        在這樣的背景下，“雙 十一”降價(jià)銷售顯然不是一個(gè)好策略。那么，制冷人是如何應(yīng)對(duì)的？
        10月13日，蘇寧易購(gòu)舉辦“雙 十一”商家大會(huì)，海爾、美的、西門子等數(shù)百家品牌參加。會(huì)議的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是商討雙 十一策略打法及未來(lái)發(fā)展合作趨勢(shì)，還發(fā)布包括“降低扣點(diǎn)資費(fèi)，節(jié)省商家運(yùn)營(yíng)成本”、多重活動(dòng)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)”、“賣家服務(wù)工具百萬(wàn)折扣”三個(gè)維度的10項(xiàng)商家扶持政策。從這些政策可以看到，主要還是通過(guò)降低成本來(lái)提高利潤(rùn)。

        冰箱、空調(diào)等制冷家電產(chǎn)品可以在“雙 十一”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)，那膨脹閥、壓縮機(jī)、換熱器等其他制冷產(chǎn)品該怎么辦？

        畢竟無(wú)論是生產(chǎn)商還是貿(mào)易商，一般都很少用這些產(chǎn)品來(lái)參加“雙 十一”活動(dòng)。不過(guò)，這并不意味著，這些產(chǎn)品在活動(dòng)期間就沒(méi)有發(fā)揮余地了。
        在今年“雙 十一”來(lái)臨之際，中國(guó)快遞協(xié)會(huì)向全行業(yè)發(fā)出倡議，其中一項(xiàng)內(nèi)容是推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復(fù)用冷藏式快遞箱，減少使用一次性塑料泡沫箱等。
        每年購(gòu)物狂歡節(jié)過(guò)后，就會(huì)出現(xiàn)遍地的紙箱、包裝物，快遞協(xié)會(huì)的這個(gè)倡議既可以保護(hù)環(huán)境，也在減少資源浪費(fèi)，還能促進(jìn)相關(guān)制冷產(chǎn)品的銷售。
        另一方面，生鮮商品作為“雙 十一”的搶 購(gòu)熱點(diǎn)，活動(dòng)期間大量的生鮮商品流通將推動(dòng)相關(guān)企業(yè)完善冷鏈物流設(shè)施建設(shè)。比如京東物流為了備戰(zhàn)“雙 十一”，專門在武漢簽約了智能化冷庫(kù)進(jìn)行改造，僅在15天內(nèi)就完成近9000㎡的聚氨酯保溫噴涂。
        話又說(shuō)回來(lái)，“雙 十一”只是一個(gè)短期的購(gòu)物活動(dòng)，盡管對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有著一定的推動(dòng)作用，但對(duì)制冷企業(yè)的產(chǎn)品銷售影響實(shí)在有限。
        要提升第四季度的銷售業(yè)績(jī)，還得看國(guó)家政策。除了目前接近尾聲的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，國(guó)慶后各地相繼出臺(tái)方案，支持冷鏈物流發(fā)展。